商標(biāo)與品牌是兩個(gè)不同的概念，但是兩者極易混淆。很多人會(huì)將這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)混用、通用，甚至有些人錯(cuò)誤的認(rèn)為只要標(biāo)注了商標(biāo)的符號(hào)就是成為了一個(gè)品牌，如果真是這樣的話，那所有在工商局注冊(cè)了的商標(biāo)都可以稱(chēng)之為品牌了。

事實(shí)上，商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系，又有區(qū)別。如果把品牌比作一個(gè)巨大的冰山，商標(biāo)只是冰山露出水面的一小部分。

商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分，它只是品牌的標(biāo)志和名稱(chēng)，便于消費(fèi)者記憶識(shí)別。但品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志和名稱(chēng)，更蘊(yùn)含著生動(dòng)的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的價(jià)值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。例如，可口可樂(lè)的品牌內(nèi)涵遠(yuǎn)不止是“可口可樂(lè)”這幾個(gè)字構(gòu)成的標(biāo)志和名稱(chēng)，它體現(xiàn)著美國(guó)幾代人“樂(lè)觀向上”的美國(guó)文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。

品牌起名字和標(biāo)志設(shè)計(jì)只是品牌建立的第一步驟，真正打造一個(gè)卓越品牌，還要進(jìn)行品牌調(diào)研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評(píng)估等各項(xiàng)工作，還需要提高品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，積累品牌資產(chǎn)，并且年復(fù)一年，持之以恒，堅(jiān)持自己的品牌定位，信守對(duì)消費(fèi)者所作的承諾，使品牌形象深入人 心，歷久不墮。

商標(biāo)是一個(gè)法律名詞，品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)名詞。商標(biāo)和品牌都是商品的標(biāo)記，商標(biāo)是一個(gè)法律名詞，而品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)名詞。品牌只有打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，才能產(chǎn)生市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)品牌只有根據(jù)《商標(biāo)法》登記注冊(cè)后才能成為注冊(cè)商標(biāo)，才能受到法律的保護(hù)，避免其他任何個(gè)人或企業(yè)的侵權(quán)模仿使用。

商標(biāo)掌握在注冊(cè)人手中，而品牌則植根于消費(fèi)者心中。商標(biāo)的所有權(quán)是掌握在注冊(cè)人手中的，商標(biāo)注冊(cè)人可以轉(zhuǎn)讓、許可自己的商標(biāo)，可以通過(guò)法律手段打擊別人侵權(quán)使用自己的商標(biāo)。但品牌則植根于廣大消費(fèi)者心中，品牌巨大的價(jià)值及市場(chǎng)感召力是來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)品牌的信任、偏好和忠誠(chéng)，如果一個(gè)品牌失去信譽(yù)，失去消費(fèi)者的信任，品牌則一文不值。例如，秦池、春都就是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，使去了消費(fèi)者的信任，結(jié)果雖然風(fēng)光一時(shí)，但最終難逃很快覆滅的厄運(yùn)。所以說(shuō)，品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)質(zhì)上是企業(yè)在消費(fèi)者心中不斷存下去的，未來(lái)可以順利拿回來(lái)的一大筆信譽(yù)存款，是建設(shè)一座“立于現(xiàn)在、功于未來(lái)”的商業(yè)信用寶庫(kù)。

正如“可口可樂(lè)”所說(shuō)的：“即使一把大火把可口可樂(lè)燒成灰燼，第二天全世界的投資人就會(huì)拿著600億美元重建這個(gè)品牌，“可口可樂(lè)”就是火燒不盡的財(cái)富。這就是品牌的價(jià)值。

而商標(biāo)，則是一個(gè)品牌最貼近消費(fèi)者、最具表達(dá)能力、最易于記憶并傳播的組成部分。而商標(biāo)，也是最容易受到打擊的部分。比如“滴滴打車(chē)”改名“滴滴出行”就是因?yàn)橥茝V期間使用未注冊(cè)商標(biāo)而遭到其他公司搶注，更名之后的二次推廣費(fèi)用致使損失巨大;諸如“雷碧、康帥博”等仿冒商標(biāo)出現(xiàn)，大大損傷了知名食品企業(yè)的美譽(yù)度。

商標(biāo)注冊(cè)容易，維權(quán)不易。做到防患于未然，才能縮減未來(lái)可能存在的維權(quán)成本。而品牌興建是一個(gè)逐漸成長(zhǎng)的過(guò)程，商標(biāo)注冊(cè)是第一步。行業(yè)領(lǐng)先的先風(fēng)商標(biāo)事務(wù)所建議所有致力建設(shè)品牌的企業(yè)：在商標(biāo)注冊(cè)之初就應(yīng)該考慮到提前注冊(cè)、多注冊(cè)類(lèi)別，注冊(cè)近似商標(biāo)等問(wèn)題;商標(biāo)設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)容易辨識(shí)，符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。

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